在人工智能时代，广告代理是如何自我增值的。
时间：2021-07-07
目前信息流广告代理公司必须面对这样一个问题：营销已被技术上的彻底摧毁。2011年8月，网络先锋MarcAndereessen在华尔街日报上发表的一篇著名文章中写道，“为什么软件正在吞噬整个世界”，“每个公司都必须成为一个软件公司”。在强调经济应该从硬件转向软件，并关注软件企业如何接管传统经济。他强调了软件公司应该如何接管传统经济。
Andereessen确实很有远见。在2018年，软件将继续以更快的速度吞噬整个世界。我们即将进入人工智能时代，进入下一个循环。
曾任百度首席科学家、谷歌深度学习项目负责人吴恩达说:人工智能是新能源。这将比互联网更庞大，它将彻底改变每个行业、每个公司、每个人的用户体验。AI的座右铭是“一切最终都将变成自动化”，这无疑将对消费者、企业和社会产生巨大的影响。
最近举行的ANAMedia会议上，宝洁公司首席品牌官MarcPritchard甚至说，公司将更多的市场营销活动交给内部创意团队，这样品牌经理就能在重要事件中获得更多的控制权。
信息流广告代理公司的未来在人工智能时代将会是什么样？身为一个有20年从业经验的人，我坚信广告公司能给客户带来价值。广告公司要想抓住眼前的机遇，就必须有所作为，有所作为。
1.关注消费者。
科技的发展，将受众从媒介上永久地分离出来，各家广告代理公司需要接受媒体策划、购买、受众策划、购买的转变，受众购买将主要在人工智能的推动下完成。因为品牌营销人员需要对他们的受众有一个全面的了解，所以这一点非常重要。因此，广告主要加大与受众策划相关的服务，如策略策划、消费者洞察力和创意等。当品牌营销人员在各种数据中迷失时，能够借助人工智能数据洞察力帮助品牌真正了解消费者的广告代理商才能取胜。
2.简化程序受到关注。
数年的收购交易和附加产品使代理的工作流程变得过于复杂。伴随着人工智能的兴起，自动化浪潮将促使市场营销生态系统的各个环节变得更加高效和高效。将内部创意团队与自动化的趋势结合起来，为广告公司提供了绝佳的机会，使客户能够集中精力于最有价值的项目(如计划、洞察力和创意)。代理商需要将服务流程简化，以更加灵活的工作方式吸引更多的品牌和人才。
3.注重伙伴关系。
信息流广告主并不开发软件，他们只负责创意的产生和落地执行。代理商们应该认真考虑如何向他们的时间、人才和资金进行投资：他们可以选择建立自己的技术基础设施，或者选择与优秀的技术公司合作，集中精力为客户提供更好的创意和服务。事实上，后者是当前代理商最需要做的事情。AI技术的进入门槛非常高，如果代理公司选择放弃自己的优势，执意去建立自己的技术体系，那么技术的快速发展、漫长的开发周期必然让信息流广告代理商措手不及。
如前所述，人工智能正在改变所有的产业，信息流广告代理公司也不能幸免。要在人工智能时代繁荣起来，代理公司必须回到原点，做自己最擅长的事情——通过理解消费者和文化来解决商业问题，并创造相关的品牌体验，从而帮助品牌成长。
